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Google hat bereits im letzten Jahr von der neuen Search-Experience gesprochen, die uns alle aufhorchen lässt. Google SGE wurde bereits in 120 Ländern ausgerollt und kann im Search Lab getestet werden. Spannendes Thema, viele Herausforderungen und Chancen, die unsere SEO-Welt und damit verbundene Suchanfragen auf den Kopf stellt. Ich habe mich ausgiebig mit dem Thema SGE beschäftigt und erkläre euch, was Google vor hat, was es für SEOs und Websitenbetreiber:innen bedeutet und wie für uns strategisch auf das Roll-Out schon JETZT vorbereiten sollten. Bereit? Let's go!
Was ist Google SGE?
SGE steht für "Search Generative Experience" und beschreibt den Einsatz von KI in der Google-Suche. Falls ihr euch jetzt denkt: "Hä, aber nutzt Google nicht schon KI?", dann liegt ihr theoretisch nicht falsch. Allerdings geht es hier um eine komplett neue Art und Weise, WIE wir Informationen online finden.
Die SEO-Expert:innen unter uns wissen, wie man Informationen findet, welche Keywords wir eingeben müssen, wie der Algorithmus funktioniert, warum man nicht auf gesponserte Inhalte klicken sollte und wie Suchanfragen verfeinert werden sollten. Allerdings sorgt genau letzteres dafür, dass wir meistens mehr als eine Suchanfrage durchführen müssen, um am Ende die passende Antwort zu erhalten. Die meisten Google-Nutzer:innen (85%) finden eine Antwort auf ihre Suchanfrage mit ihrem ersten Suchbegriff, was bedeutet, dass rund 15% der Nutzer:innen ihre ursprünglichen Suchbegriffe ändern müssen, um die gewünschten Informationen zu finden (backlinko).
Google SGE und der AI Snapshot
Jetzt kommt Google SGE ins Spiel: Es zielt darauf ab, Nutzern eine conversational und aufeinander aufbauende Sucherfahrung zu bieten, indem es ermöglicht, Follow-up-Fragen zu stellen.
Detaillierter erklärt bedeutet das, dass Google SGE die Suche durch den Einsatz von Generative AI revolutioniert, um Suchanfragen intuitiver und natürlicher zu gestalten. Es ermöglicht Nutzer:innen, komplexe Fragen zu stellen und darauf aufbauende Suchen durchzuführen, wodurch ein konversationeller und interaktiver Dialog mit der Suchmaschine entsteht. Ähnlich, wie wir es bereits von OpenAI und ChatGPT kennen. Durch die Integration von KI kann Google SGE Verbindungen zwischen verschiedenen Suchanfragen herstellen, unsere persönlichen Vorlieben berücksichtigen und so dabei helfen, umfassendere und präzisere Informationen zu erhalten.
Vor dem ersten, organischen Suchergebnis wird in Zukunft ein AI Snapshot abgebildet, der Antworten auf die Suchanfrage bündelt. Auf dem Blog von Google findet sich hierzu dieses Beispiel:
Hier ist die Suchanfrage folgende:
„Was ist besser für eine Familie mit Kindern unter 3 Jahren und einem Hund, der Bryce Canyon oder der Arches Nationalpark?". In der Regel wird diese lange Suchanfrage in kleinere aufgeteilt. Dank Google SGE wird alles nun effizienter – so das Vorhaben. Google Long-Tail Anfragen werden besser, die Anzahl der Suchanfragen geringer.
AI generierter Content wird also ÜBER den normalen Suchergebnissen ausgespielt – dieses Vorgehen verändert das Nutzerverhalten enorm! Doch dazu im E-Commerce-Fokus mehr.
AI Snapshot und die neuen SEO-Realitäten
Schauen wir uns den AI Snapshot mal genauer an.
Generierte Antworten Der AI Snapshot liefert Antworten, die entweder als kurze Sätze oder als Liste formatiert sind. Diese Antworten sind aus den Informationen generiert, die im Web gefunden wurden, und zielen darauf ab, die Nutzerfrage direkt zu beantworten.
Quellenangaben Neben den generierten Antworten zeigt der AI Snapshot, woher die Informationen stammen.
Erweiterbare Antworten Die meisten Antworten im AI Snapshot können erweitert werden, um zu sehen, wie und woher die Informationen stammen.
Vorgeschlagene Folgefragen Am unteren Rand des AI Snapshots werden vorgeschlagene Folgefragen angezeigt, zusammen mit der Möglichkeit, eigene Fragen zu stellen. Das startet den Konversationsmodus, in dem alle Anfragen auch eine "Converse"-Schaltfläche unterhalb der Haupt-Suchleiste aufweisen, was eine fortlaufende, dialogorientierte Interaktion ermöglicht.
Credibility durch Vielfalt der Quellen Google legt Wert darauf, nicht eine einzige Webseite oder Stimme zu zitieren, sondern eine Vielfalt von verwandten Quellen anzubieten, um den Nutzer:innen eine umfassendere Sicht auf das Thema zu geben. Dieser Ansatz der "Datenbestätigung" verleiht den Ergebnissen eine zusätzliche Glaubwürdigkeitsebene, indem bestätigt wird, dass die Antworten von mehr als einem Fachexperten unterstützt oder bestätigt werden können.
Diese Merkmale des AI Snapshots bei Google SGE repräsentieren einen bedeutenden Fortschritt in der Art und Weise, wie Suchergebnisse präsentiert und mit ihnen interagiert wird.
Kurzum: Im AI Snapshot soll der Nutzer sofort alle relevanten Informationen erhalten und muss im best case nichtmal mehr einen Klick ausüben.
SEO – wie landen Websites im AI Snapshot?
Anhand der oben genannten Merkmale lässt sich nun wunderbar erkennen, wie sich das SEO-Game mit Google SGE verändern wird.
Glaubwürdigkeit
Google SGE legt großen Wert darauf, Quellen für die Ergebnisse anzugeben und Erkenntnisse durch relevante Miniaturbilder, Links und Ressourcen zu erweitern.
To-Do: Zitate, Quellen und aussagekräftige Titelbilder wählen, um im AI Snapshot zu landen.
Qualität und Relevanz > Keywortdichte
SGE stellt eine bedeutende Weiterentwicklung der Google-Suchfähigkeiten dar und stellt die Qualität und Relevanz von Inhalten über die Dichte von Schlüsselwörtern. Dies bedeutet für SEO-Profis eine Verschiebung des Fokus von der Optimierung für Schlüsselwörter hin zur Erstellung von Inhalten, die echte Nutzeranfragen ansprechen.
Evergreen und Affiliate Content verliert
Themen, die standardmäßig in der alten SEO-Schule abgedeckt werden und auf vielen Seiten erscheinen, sind die klaren Verlierer von Google SGE. Dazu zählen vor allem Magazine, die Promi-Themen abdecken oder mit Clickbait Headlines noch immer Impressionen abgreifen wollen. Gleiches gilt auch für Empfehlungscontent, wie zum Beispiel Testberichten. Stattdessen wird Google SGE direkte Kauflinks ausspielen.
Einzigartige Inhalte gewinnen!
Große und bekannte Marken haben eine größere Chance
Brands, die seither schon sehr gutes SEO betrieben haben und generell weit oben ranken, werden in dem AI Snapshot mit größerer Wahrscheinlichkeit auftauchen als Marken, die Nischen behandeln oder nicht die besten Experten auf einem Themengebiet sind. Somit werden kleinere Websites an Traffic höchstwahrscheinlich verlieren, wenn sie SEO bisher eher sporadisch betrieben haben.
Wichtig zu verstehen ist, dass die Grundprinzipien von SEO bestehen bleiben, aber die Art und Weise, wie Nutzer interagieren, ändert sich. Einzigartige Inhalte, Meinungen und Erfahrungen gewinnen an Bedeutung, während standardisierte Inhalte weniger gefragt sein werden. Die Betonung liegt auf dem EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), was bedeutet, dass qualitativ hochwertige, authentische Inhalte wichtiger denn je sind.
Die Auswirkungen auf Google Ads
Wie steht es eigentlich um Google Ads? Trotz der Einführung von KI bleiben gesponserte Ergebnisse ein fester Bestandteil der Sucherfahrung. Der Fokus verschiebt sich jedoch in Richtung KI-generierter Inhalte. Das bedeutet, dass Anzeigen neben hochrelevanten, von KI generierten Antworten erscheinen, was die Art und Weise, wie Marken ihre Ads strategisch platzieren, höchst wahrscheinlich beeinflussen wird.
Google SGE im E-Commerce
Google SGE revolutioniert auch das E-Commerce-Erlebnis durch Shopping als vertikale Experience. Saubere Produktfeeds und Daten, sowie relevanter Kaufratgeber-Content werden entscheidend sein, um in diesem neuen Ökosystem erfolgreich zu sein. Hier zeigt Google ein Beispiel zum Fahrradkauf:
Der AI Snapshot bietet Nutzer:innen demnach zusätzliche Informationen, um den Kaufprozess immens zu vereinfachen. Es liefert eine breitere Palette von Ergebnissen, einschließlich Bewertungen, Visualisierungen, Vergleichen, Produktbeschreibungen und aktuellen Kosten. Die Art und Weise, wie Nutzer:innen mit SGE interagieren, und der spezifische Kontext ihrer Suche könnten das digitale Einkaufserlebnis transformieren und reichhaltigere Empfehlungen auf der Grundlage individueller Bedürfnisse und Vorlieben liefern.
Risiken: Wie steht es um Halluzinationen von KI?
Die Gefahr von "Halluzinationen" durch KI, also das Generieren von ungenauen Informationen, ist nach wie vor eine Herausforderung. Dies betrifft vor allem sensible Themen, bei denen Falschinformationen erhebliche Auswirkungen haben können. Dieser Verantwortung ist sich Google jedoch bewusst:
Bei Themen, die finanzielle oder gesundheitliche Auswirkungen haben können (YMYL = Your money, your life), geht Google SGE vorsichtig vor, um die Verbreitung ungenauer Informationen zu vermeiden. Solche kritischen oder lebensverändernden Themen werden von der generativen KI-Funktion nicht bedient, um Informationslücken in diesen wichtigen Bereichen zu vermeiden (Collective Measures). Da sehen wir also einen ganz klaren Vorzug gegenüber ChatGPT.
Übrigens: Nur, weil eine Seite in den SERPs bereits in den Top 10 organisch rankt heißt das nicht, dass die Seite im AI Snapshot erscheint.
Checkliste: So machst du deine Website fit für Google SGE
Markenaufbau mit SEO vertiefen: Expertise & Thought-Leadership-Inhalte sollten auf deiner Website nicht fehlen! Ebenso wie Product Reviews (im Online-Shop) oder relevante Zitate.
EEAT stärken: Baue Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit auf.
Content-Ökosystem aufbauen: Mehr Inhalte über deine Marke bedeutet mehr Kontaktpunkte für deine Zielgruppe. Nutze FAQs und beschreibe deine Dienstleistungen.
Titelbilder und Thumbnails optimieren: Wähle aussagekräftige Titelbilder, die Google im AI Snapshot ausspielen soll.
Digitale PR für Erwähnungen und Empfehlungen nutzen
Opinionated Content erstellen: Inhalte mit Meinungen und Perspektiven sind wertvoll!
Technisches SEO nicht vernachlässigen: Die Schnelligkeit der Website bleibt ein kritischer Faktor und sollte beachtet werden
CVR optimieren: Erstelle gewinnbringende und einzigartige Inhalte für jede Phase der Customer Journey (MoFu & BoFu-Content). Setze also auf Conversaion-Rate-Optimierung.
Platziere Key-Takeaways am Anfang oder Ende deiner Texte.
Statistiken einfügen: Die KI zieht Antworten gerne aus Grafiken.
Mein Fazit als SEO-Expertin
Erst einmal das Wichtigste: SEO wird nach wie vor unfassbar wichtig sein und auch die Grundlagen sind die gleichen. Allerdings verschiebt sich der Fokus der Optimierung und die Art und Weise, WIE und FÜR WEN Websitenbetreiber:innen Content erstellen. Eine Website ist das Aushängeschild jeder Marke und SEO ist letzten Endes Brand Marketing, um die Awareness, Glaubwürdigkeit und eigene Expertise zu verstärken. Und genau diese Inhalte sowie Opinionated-Content wird mit Google SGE unterstützt. Google schreibt selbst,
dass ,, (...) Menschen (möchten) Informationen und Meinungen von Menschen" möchten, was mich persönlich auch als Laufbloggerin und Content Creatorin mehr als nur freut. Auch Content Creator*innen bekommen mehr Sichtbarkeit, da persönliche Erfahrungen mehr an Gewicht erhalten.
Bleibt nur noch die Frage: Wann ist es denn so weit? Google hält sich noch ein wenig bedeckt, spricht jedoch von einem Roll-out in Deutschland im Mai 2024.
Quellen:
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